Was bedeutet ESG für Marketing und Controlling?

Die Klimakrise ist allgegenwärtig und das Thema „ESG“ in aller Munde – nahezu alle Branchen und Lebensbereiche sind betroffen. Unternehmen, die besonderen Wert auf ihren ökologischen Fußabdruck legen und sich bereits in einem Transformationsprozess befinden, wollen dies auch gegenüber Kund:innen werblich kommunizieren. Begriffe wie „nachhaltig“, „umweltbewusst“ und „klimaneutral“ sind entsprechend häufig in Werbeaussagen zu finden. Doch wann sind diese Aussagen gerechtfertigt und können ohne das Risiko einer Abmahnung wegen Irreführung verwendet werden?

Dr. Julia Schneider und Jan Schmeisky gehen auf diese und weitere Fragen zum Thema umweltbezogener Werbeaussagen und ESG im Reporting in Ihrem Artikel in den Marketing Club news ein. 

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